知乎、马蜂窝，你们要不和华帝学学营销？

Always是美国一个卫生巾品牌，在2014年超级碗上，这支广告片邀请了一系列人来回答一些简单的问题，当那个看不见的主持人让镜头前的成年人表演，“像女孩一样跑步时”，成年人们无论男女都做出了可笑的、扭捏作态的跑步姿势，而让主持人让十来岁的女孩理解这一指令时，她们说应该是尽自己最大的可能去跑得更快。

这个社会对于女性的成见在简单的问答对话中体现了出来，“你觉得‘like a girl’是一件好事情吗”，十来岁牙齿还有些缺的小女孩说，“我实际上不知道这是好事还是坏事，但是听起来像是尝试去羞辱某些人的”。

这个广告片传达的是这个女性用品对于女权主义的遵从，对于社会歧视声音的反抗表达，对于品牌价值观的传递。

华帝这场营销固然不算传递了什么价值观，但是有一种中国本土商人的狡猾和聪明，造了一场故事，已经算是成功。

这样的“造势”、“搞事”难以复制，但已经给中国互联网公司提了个醒——传统公司都比你们更能开动脑筋。

世界杯期间在电视上做脑白金广告的三家企业恰好是互联网公司，知乎、boss直聘以及马蜂窝。

相比美国的传递价值观，广告片的价值观还停留在把一句话重复三遍，不是广告制作者一个人的原罪，这个背后也是采购方，尤其是作为新经济的互联网公司在审美和判断力上的不进取。

中国互联网经济虽然发达，但是对于文化进步的贡献乏善可陈。

都见过刘雯在公交车站为京东拍的广告大片吧，跟作为“大表姐”的世界排名前列的模特刘雯相比，灯箱里的刘雯真是将中国时尚行业倒推了20年都不止，当然，京东审美的功劳。

要么，你们的审美判断都进步进步？至少和华帝学学。

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（编辑：百客网 - 域百科网）

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