Tiktok运营，TikTok营销终极指南
发布时间：2023-02-11 13:46:36 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 想知道TikTok营销是否可以为您的品牌服务？
TikTok 拥有每月8亿以上的活跃用户，平均每日观看时间为52分钟，是社交媒体上最热门的新平台。
如果您认为TikTok仅适合青少年-再想一想！各个年龄段的
TikTok 拥有每月8亿以上的活跃用户，平均每日观看时间为52分钟，是社交媒体上最热门的新平台。
如果您认为TikTok仅适合青少年-再想一想！各个年龄段的
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想知道TikTok营销是否可以为您的品牌服务？ TikTok 拥有每月8亿以上的活跃用户，平均每日观看时间为52分钟，是社交媒体上最热门的新平台。 如果您认为TikTok仅适合青少年-再想一想！各个年龄段的用户都在加入TikTok现象终极营销，现在有名人，有影响力的人，出版商和家用品牌在其中。 在此TikTok营销最终指南中，找到您需要了解的有关该应用程序的所有信息，创建病毒视频的重要提示以及算法的工作原理： 目录 1. 什么是TikTok？ 2. 为什么TikTok是有价值的品牌平台？ 3. 哪些内容在TikTok上表现良好？ 4. TikTok算法如何工作？ 5. TikTok广告如何为品牌运作 6. 如何创建TikTok：分步指南 7. 如何交叉推广TikTok 8. 了解TikTok Pro分析 什么是TikTok？ TikTok是一个视频共享社交网络，最初在GenZ用户中引起了广泛的关注，并以病毒式舞蹈趋势，挑战和口型同步视频而闻名。 对于千禧一代及以上的人群，TikTok可能感觉像是Vine的复兴：6秒循环视频共享平台在2017年停顿了下来。 实际上，TikTok的许多最著名的内容创作者，例如在TikTok上拥有4200万关注者的Zach King，都开始了Vine的职业生涯。 但是与Vine不同，TikTok 自2016年推出以来，经历了惊人的增长，拥有超过8亿活跃用户，它正迅速成为最受欢迎的社交网站之一。 那么TikTok是如何开始的呢？ ByteDance（TikTok的母公司）首先在中国以“ Douyin”的名义启动了TikTok，然后于2017年在国际市场上推出了TikTok应用程序。Douyin和TikTok如今都使用相同的软件，但维护独立的网络以遵守中国的审查法。 2017年底，字节跳动购买了Music.ly，这是一个社交媒体平台，该平台使用户可以创建并分享流行歌曲的口红同步视频，从而为TikTok提供了一套全新的工具，并提供了直接进入美国青少年市场的金票。 快进到2020年，TikTok不仅在青少年中飞速发展，而且在各个年龄段的用户中都有飞速发展。现在，名人，发行商和品牌都在大肆宣传，并使用TikTok的易于使用的视频编辑工具来创建有趣的视频，从而在一夜之间获得病毒式的成功。 根据SensorTower的数据，2020年1月，TikTok是世界上下载次数最多的应用。 尽管TikTok仍然在很大程度上源于舞蹈趋势和口型同步挑战（流行的TikTok Sounds经常成为下载图表的顶部），但我们每天都看到无数新的创新趋势和创意趋势该平台。 为什么TikTok是有价值的品牌平台？ 正如我们已经介绍的那样，TikTok现在正经历一段指数式增长-这意味着创意和思维敏捷的品牌可以吸引大量受众。 早期成功转向TikTok的品牌获得了巨大的品牌知名度奖励，而这些投资通常很少。 像《华盛顿邮报》这样的发行商在不到一年的时间内积累了40万+的追随者，将自己定位为富有创造力的力量，并有可能在此过程中将影响力转移到新的，更全球化的和年轻的人群。 在应用程序上实现病毒式传播时，TikTok也具有相当公平的竞争环境。与Instagram或YouTube不同，即使拥有零关注者的帐户也可以在新视频上获得数百万的观看次数。内容确实是TikTok上的王者。 例如，后来的内容营销主管泰勒·罗兰（Taylor Loren）在她的TikTok蜡烛教程视频中获得了超过3M的观看次数。在发布时，它在该应用上的关注者少于50，并且从此之后的短短4个月内就发展到2万关注者。 除了具有巨大的品牌知名度和影响力潜力外，TikTok可能很快将通过引入bio链接使从平台吸引流量变得更加容易。 目前，只有部分用户可以向其TikTok bio添加链接，但是有可能在未来几个月内更广泛地推出该链接。目前，所有用户都可以从其TikTok个人资料中添加指向其Instagram和YouTube个人资料的链接。 而且，如果您仍然不相信TikTok，那么另一个巨大的优势就是该平台能够以多快的速度发展以满足品牌商和广告商的需求。 TikTok广告已经成为许多品牌公认的营销策略。例如， Guess使用TikTok推广了他们的Fall'18 Denim Fit系列，鼓励TikTok社区通过穿着Guess牛仔布到Bebe Rexh的音乐专辑“ I'm Mess”中来改变自己的风格。 该#InMyDenim广告活动包含应用程序的欢迎屏幕上的品牌的收购，以及4级影响者合作的视频演示的概念，并吸引更多用户。 在为期6天的活动期间，＃InMyDenim为TikTok上的Guess帐户实现了超过5.5千个用户生成的视频，1050万个视频观看次数，14.3％的参与率，以及超过1.2万名关注者。 哪些内容在TikTok上表现良好 与其他社交网络不同，TikTok具有巨大的趋势文化。 因此，尽管原创的创意视频概念可以很好地发挥作用，但性能最佳的TikToks通常是易于被大众复制的产品，或者是现有趋势的衍生产品。 以#toosieslide趋势为例。Drake的Toosie Slide歌曲中已经有超过220万个TikTok视频，其中包括贾斯汀·比伯（Justin Bieber）和杰森·德鲁洛（Jason Derulo）等超级名人，吸引了超过4.3B的观看次数。 TikTok的最大舞蹈趋势现已成为流行文化不可或缺的一部分-对于音乐艺术家来说，在平台上确保病毒式传播趋势足以使他们的曲目下载量猛增。 但是TikTok的趋势不仅限于舞蹈套路。几乎所有事物都有病毒化趋势：动物，嘴唇同步，时尚和美容过渡，健身锻炼和技巧，喜剧片刻，摄影机黑客，恶作剧和挑战。 通常，最基本，最有趣的概念在TikTok上最成功。猫跳过卫生纸的墙壁，模仿嘴唇，以及人们将杂物扔进杯子，都是很简单但非常流行的趋势。 如果您不确定从TikTok开始的地方，请查看TikTok的发现页面以获取启发。在这里，您会根据地理位置找到所有热门标签，以及按类别分类的热门视频。 在Later，我们发现在现有趋势上运用自己独特且相关的旋转效果最佳。使用趋势声音和主题标签的视频更有可能在TikTok应用程序中发现，并且更有可能获得成功。 例如，我们的TikTok展示了5个应用程序来创建惊人的Instagram内容，并使用了流行的声音：“失控”以及5个高流量主题标签。这段15秒的快速视频现在拥有超过370K的观看次数和47K点赞。 无论您的品牌的USP是什么，TikTok上都有一个创意机会等着您。如果您的第一个TikTok视频不是一夜之间取得成功，也不要灰心。即使最大的TikTok帐户也经历了波峰和波澜-因此，请务必不断尝试，直到找到适合您的品牌和受众的合适产品。 TikTok算法如何工作？ 在深入研究TikTok算法及其工作原理之前，我们应该注意，TikTok以将“为您”页面算法保密为臭名昭著。 与Instagram（公开讨论其提要排名的工作原理）不同，TikTok算法本身的内部工作尚未得到TikTok的验证。 但是，基于我们使用TikTok应用程序的第一手经验，我们已经获得了一些宝贵的见解，以了解TikTok算法如何确定使其成为用户的“您的专属”页面的原因。 以下是有关TikTok算法的5个主要学习内容： TikTok算法学习＃1：曝光是基于每个视频的性能 即使您几乎没有任何关注者，您在TikTok上的视频仍然可以获得数百万次观看。 这是因为的TikTok算法考虑在每个相互作用个别视频，而不是您的个人资料作为一个整体。 当您的视频发布后，在其“为您”页面上的热门视频之间将其提供给少量的TikTok用户。这就是为什么当您在“为您”页面中滚动时，经常会看到一个很少有人喜欢的视频。 如果最初在其“您为您”页面上收到该视频的用户收到了很好的视频，则该视频很可能会碰到更大的用户群，然后甚至更多。 因此，即使您在TikTok上只有很少的关注者，您的视频也可能会成功飙升！ TikTok算法学习＃2：TikTok算法考虑了多个指标 那么，TikTok算法在决定将哪些视频推送到更多“您的关注”页面时会考虑哪些指标？ 重新观看，视频完成，分享，评论和喜欢似乎都是TikTok算法的有力指标。 因此，如果您的TikTok视频确实具有娱乐性或内容丰富，那么它很可能会做得很好并为大众服务。 TikTok算法学习＃3：初始曝光基于地理位置 在后来的 6个国家/地区拥有员工，我们在稍后注意到，当TikTok视频首次上线时，通常会在同一地理位置向其他用户显示该视频。 后来的社交媒体协调员Lindsay Ashcraft解释说：“位置绝对是在“为您”页面上向用户推荐视频的关键因素。” “因此，较小的企业有很大的潜力可以从加入TikTok中受益，从而真正提高本地品牌的知名度。” 而且，如果TikTok视频在您的地理位置引起了很大的反响，那么很可能会在国际上推广到“您的页面”中。 在短短几个小时内，您就可以开始看到来自世界各地的TikTok用户的新评论！ TikTok算法学习＃4：使用趋势标签和声音有帮助 标签和声音（即，您在TikTok视频中使用的音乐）是提高内容可发现性的两种最佳方法。 例如，在标题中带有热门标签的TikTok视频将被拉入相关的“发现”页面，甚至可能被提升到更多“为您”页面。 目前尚无具体的指导说明哪些主题标签具有最大的影响力，但是＃fyp，＃foryou和#foryoupage被认为可以增加您出现在更多For You提要中的机会。 除了这些高流量的标签，最好还是在您的内容中加入适当的标签。这将有助于TikTok算法了解您的内容以及可能对此感兴趣的人。 同样，使用趋势声音可以真正帮助提高内容的可见度。 TikTok用户可以选择一种声音来查看所有关联的视频，并且Tiktok应用程序中优先考虑趋势声音的可能性。 TikTok算法学习＃5：视频可能突然传播甚至更老 我们注意到的有关TikTok算法的最有趣的事情之一是，视频的保质期比在其他平台（如Instagram）上要长得多。 TikTok算法会不断监视您所有视频的性能，甚至是较旧的视频。 因此，如果您的某个视频突然引起了更多的参与度（例如，您使用的声音或主题标签突然飙升），即使它在您的频道上呆了2周甚至几乎没有出现，它仍然可能会变得病毒式传播任何喜欢。 视频通过TikTok算法以波浪的形式得到了增强，因为通过他们的“为您”页面向新一批用户提供了您的视频。 TikTok广告如何为品牌运作 当涉及到TikTok 上的广告机会时，品牌和企业可以选择很多选择： TikTok的In-Feed广告出现在“为您”页面时，带有清晰的“赞助商”标签，以及新的可点击的弹出式号召性用语，例如“立即下载”，“了解更多”或“现在去购物。” 鉴于TikTok对音乐下载的影响力很大，音乐家和艺术家使用TikTok广告来扩大其影响范围并宣传其最新发行版本也就不足为奇了。 但是，品牌也参与了这一行动-许多品牌看到了可观的投资回报。 李维斯已经报道看到高参与度和流量增加至其网站，以产品的意见一倍多用的TikTok的新的“立即购买”按钮上显示的每一件产品。 TikTok上的网红营销 除直接广告外，许多品牌还使用TikTok的超级明星影响者来支持其品牌宣传活动，并在此过程中吸引了数百万用户。 一些品牌已经通过其TikTok影响者营销策略全力以赴。 Fenty Beauty是该应用程序中第一个在TikTok上创建自己的创作者“房子”的品牌，并在TikTok上招募了一些最大的美容内容创作者作为其 #FENTYBEAUTYHOUSE的一部分。 TikTok一直在迅速确定有影响力的营销，将其作为品牌电子商务服务的关键部分。TikTok最近启动了TikTok创作者市场：一个“品牌和创作者合作的官方平台”，创作者合作伙伴的视频可以很容易地作为供稿广告进行宣传，以提高知名度。 TikTok的创作者市场可让品牌商根据实际效果数据找到内容创作者合作伙伴。除此以外，TikTok还像有影响力的营销机构一样，促进介绍并帮助管理活动。 TikTok上的有影响力者营销可能没有像Instagram等其他平台那样经过尝试和测试，但具有几乎无限的覆盖范围，数据洞察力和快速发展的转换工具，绝对是一个值得关注的人！ 如何创建TikTok：分步指南 TikTok包含了很酷的视频编辑功能和特效，使其成为最通用，最易于使用的编辑器之一。 无论您的经验水平如何，都可以通过该应用程序的直观布局和用户友好的工具在TikTok上创建有趣且引人入胜的视频。 步骤＃1：下载TikTok并熟悉工具 下载应用程序并创建帐户后，就可以开始拍摄了！您可以从头开始，也可以从相机胶卷上传视频。 首先，请点击创建视频图标以拍摄视频。 接下来，从屏幕右侧和底部的各种不同效果和录制工具中进行选择。 有多种TikTok视频编辑工具可供选择，包括： 翻转 选择要用于拍摄TikTok视频内容的摄像机，前置摄像头（即自拍摄像头）或后置摄像头。 速度 使用速度工具，可以减慢或加快录制速度。您可以在录音的特定部分使用此功能，并在每个片段中进行调整。 美人 美容工具是一款AR滤镜，可以隐藏瑕疵并抚平您的皮肤。这会给您“喷刷”的外观。 筛选器 TikTokers非常热衷于平台上的过滤器，这是有充分理由的。他们认真地为VSCO争取了一笔钱，可以在录制之前或之后使用。要应用过滤器，请选择“过滤器”按钮，然后向左滑动即可预览。您也可以从底部菜单中进行选择。 TikTok甚至还对过滤器进行了分类，可以帮助您选择最适合拍摄的内容，包括人像，风景，食物和氛围。 提示：根据TikTok酷女孩@sarahhgrego的说法，B6，S11，G3和G6是她的首选过滤器。引用莎拉（Sarah）的话，“谢谢”，但是这些过滤器是一种一键式升级素材的方法。 计时器 如果您想免提拍摄，这可以让您设置自动录制倒数，还可以设置一次要录制多少视频。 闪 点击闪光灯图标以打开手机的手电筒，然后再次点击以将其关闭。注意：这仅适用于前置摄像头。 声音 在屏幕顶部，您会注意到标有“添加声音”的音符。点击按钮以选择您想要录制的音乐叠加或声音效果。 在“声音”菜单中，您可以搜索声音或使用精选的“发现”选项卡查找趋势声音。您还可以通过点击声音标签并选择“使用此声音”，将内容拍摄到现有TikTok视频中使用的任何声音。 特效 选择屏幕左下方的“效果”图标以打开TikTok的“效果”选项卡。有数百种效果可供选择，其类别包括：趋势，新效果，特殊效果，交互，锻炼，美容，面部，艺术和动物。 注意：您可以在拍摄视频之前或之后添加效果，但是某些效果可能仅在开始拍摄之前可用。 现在您已经了解了基础知识，是时候开始滚动了！这是使用TikTok视频编辑器轻松创建高质量视频内容的方法： 步骤＃2：录制您的TikTok视频 选择了录制效果后，就该开始滚动了。 如果您想免提录制，则需要使用倒数计时选项录制视频。这样，您无需按住“录制”按钮即可录制一段视频内容。 选择视频时长，然后点击开始倒数。倒数计时功能开启后，应用程式将倒数3或10秒，然后开始录音。 您还可以通过按住“录制”按钮来拍摄视频。TikTok出色的视频编辑功能是该应用程序允许您以“段”（类似于Vine的视频编辑器）进行录制。 这意味着，按住录制按钮并放开，您可以从上次停下来的地方接听并继续录制。 如果您对细分不满意，只需按“录制”按钮右侧的“返回”即可。您会看到一个提示，询问您是否确定要删除最后一个句段。如果您想继续，只需点击确认。 这是Instagram的影响者（和主要的潮流引领者）Tezza以“段”方式拍摄她的故事，以为其频道创建引人注目的内容的方法： 步骤＃3：编辑您的TikTok视频 录制完所有片段后，单击对勾以切换到TikTok的视频编辑器。 在这里，您会在屏幕右侧看到“滤镜”，“调整片段”，“音色效果”，“画外音”，“修剪”和“音量”控件： 选择调整片段可重新排列素材或修剪零件或每个片段的顺序。如果您的视频只是一个连续剪辑，请选择“修剪”将其缩短。 使用语音效果将语音过滤器应用于视频音频，例如花栗鼠，男中音，摇动和电子。 注意：语音效果将应用于您的录音和原始音频。 通过选择画外音将自定义画外音添加到您的TikTok视频中。如果您希望画外音成为TikTok视频中的唯一音频，请取消选中保留原始声音。 如果音频的某些部分难以听清，这将很有帮助。 在底部菜单中，您可以添加声音，效果，文本和贴纸。对视频感到满意后，请点击“下一步”。 注意：在进入编辑阶段之前，请确保已记录所有镜头。返回TikTok的录音编辑器将删除您已应用于内容的所有编辑。 步骤＃4：发布您的TikTok视频 最后，是时候发布您的TikTok视频了。 但是，在与世界分享创作之前，最好为视频编写字幕，并添加少量标签以增加可发现性。 TikTok的理想标题应该简短，并且可以与您共享的内容互补。TikTok是移动优先的视频平台，因此保持简短简短的内容往往会带来更好的效果。对于TikTok算法而言，鼓励评论和观察也是一个巨大的胜利。 提示：请记住要启用您的TikTok视频进行二重唱！这样一来，其他TikTok用户就可以在分屏中拍摄自己对TikTok视频的反应，这可能是增加覆盖率和传播病毒的好方法！ （编辑：百客网 - 域百科网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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