如何策划高效的市场推广运营方案？
发布时间：2022-11-19 13:02:12 所属栏目：经营推广 来源：
导读： 笔者结合自身经验分享了移动互联网部门如何制定一份运营推广策划 案。篇幅较长，但都是干货，希望大家能够有所收获。
近几年移动互联网飞速发展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移， 移动互联趋势锐不
近几年移动互联网飞速发展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移， 移动互联趋势锐不
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笔者结合自身经验分享了移动互联网部门如何制定一份运营推广策划 案。篇幅较长，但都是干货，希望大家能够有所收获。 近几年移动互联网飞速发展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移， 移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门 开辟独立部门运营。笔者从事电子商务，网站运营实战十多年，接触 过 B2B，B2C，第三方平台（天猫，淘宝），移动 APP 等类型网站运 营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移 动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于关至于关于移动互 联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。 一、竞品分析 1、选择竞品，做好定位 ? 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类 APP，你可以输入主要关键词”旅游 app”,一般排在自然排 名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品。 ? 各大移动应用市场上用关键词查找，如 91 应用市场，应用 宝，豌豆荚等。 ? 行业网站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到专业旅 游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯，劲旅网等搜索 APP 相 关信息。 ? 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。 还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行交流等渠道获取竞争对 手信息，这里不一一介绍了。竞品分析选择两个产品最好，最多三 个。 对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关心市场部分，功能 及设计这块可以忽略，如从 1，2，3，4，7，8 这几部分对竞品进行分 析，重点关注市场数据及运营推广策略。 这里拿一款移动旅游 APP 来说， 运营数据可从下载量 、用户数、留 存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市 场活动，软文投放策划推广，社交化媒体表现等。 1、产品定位 一句话清晰描述你的产品，用什么样的产品满足用户或者用户市场。 如： ? 陌陌：一款基于地理位置的移动社交工具。 ? QQ 空间：一个异步信息分享和交流的平台，是 QQ 即时通讯 工具的补充。 （编辑：百客网 - 域百科网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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